计划用20亿元在北上广深等大城市布局免费Wi-Fi的鹏博士(600804，SH)，近日又有新动作。
10月25日，鹏博士发布公告称，拟以1400万元收购北京易和讯科技有限公司 (以下简称易和讯)100%股权，旨在“加快公司移动互联网业务进展，延揽组建专业人才团队。”
“用1400万元收购注册资本355万元的公司，我们主要看中的是它创新的盈利模式和公司团队。”鹏博士董秘任春晓告诉《每日经济新闻》记者。
创新的盈利模式
据鹏博士公告，易和讯的创新之处在于其建立的无线感测网的商业模式创新。“就像手机导航能够通过手机信号基站进行定位一样，易和讯的这个无线感测网能够通过Wi-Fi电磁波对手机进行定位。”鹏博士集团常务副总裁吴少岩对 《每日经济新闻》记者表示。
据吴少岩介绍，通过Wi-Fi无线感测网能够感知哪一台终端设备进入了哪些区域，而通过后台的大数据分析，商家能够获知这台设备使用者的购买数量、购买偏向，从而帮助商家引导顾客商业行为，为精准营销提供便利。
“普通零售商现在也为顾客提供免费Wi-Fi，不过这只是附加服务，它没有后方大数据的分析，除了能够更大程度留住客户外，没有更多的商业价值。易和讯的这一模式还是值得肯定。”五季咨询合伙人洪波对《每日经济新闻》记者表示。
不过，是否能够通过向商家收费的模式来获得盈利，洪波认为还有待观察。“关键要看用户规模，如果只有几十人上百人同时在线，那营销效果可能要打折扣。此外也要看顾客对于广告推送的接受度。”洪波表示。
据鹏博士公告，目前易和讯已经分别与银泰百货、居然之家、开的商业、宝胜道吉等连锁机构签署整体战略合作协议，并且已经在全国近五十家银泰百货、银泰中心部署完毕，开始提供用户接入体验。
Wi-Fi布局快车道
相对于易和讯的商业模式，鹏博士更感兴趣的是易和讯团队，“易和讯的注册资金是355万，我们用1400万收购，从行业角度很难说溢价过高，我们更看重的是易和讯的团队。”任春晓表示。
据公司公告，易和讯核心成员具有18年以上互联网技术研发、市场营销和网络运营等经验。
“这次的收购其实是审时度势的，我们用比较少的投入能够帮助公司进入Wi-Fi布局快车道。”吴少岩对《每日经济新闻》记者表示。
与零售商的合作只是鹏博士全面布局免费Wi-Fi的步骤之一。根据公司规划，以20亿元投资、数年之内实现全国大中城市的免费Wi-Fi全覆盖才是鹏博士在移动互联网领域的蓝图。
实际上，国外不少企业试水免费Wi-Fi均折戟。公开报道显示，2002年开始在美国旧金山经营WLAN业务的Cometa2004年因资金周转不开而倒闭；美国最大的两家Wi－Fi服务供应商Wayport和T－MobileUSA目前也尚未实现盈利。
但吴少岩认为，几年前Wi-Fi布局的失败并不能说明行业前景黯淡。“我承认有不少企业失败，3年前当iPhone、iPad等移动屏还没有普及的时候，很少人有用Wi-Fi的习惯，但现在Wi－Fi已经融入了日常生活，我认为这对我们来说是一个很好的时点。”